Un buen texto requiere algo más que "saber escribir". Requiere saber escribir para un público concreto, con un objetivo definido, con el vocabulario preciso y, en fin, con una profesionalidad fruto de la especialización y de la experiencia.

Los textos comerciales, los eslóganes —que reflejan el carácter de la marca—, los claims —que expresan el beneficio del producto o servicio— y las taglines —que resumen en una frase las premisas de la campaña— precisan de una atención especial para alcanzar su finalidad de atraer las miradas e invitar a la acción.

Los textos para la web deben adaptarse a los motores de búsqueda, estructurarse de una forma característica, y respetar las funcionalidades determinadas por el código del desarrollador.

Los textos que necesitan una presentación en varias lenguas se benefician si, en lugar de ser traducidos, son redactados por una misma persona que domine los idiomas en uso.